Miért skizofrén cucc a tartalom- és linkmarketing?
A laikus körökben gyakran emlegetett mondás szerint a marketingre fordított pénz fele kárba vész – csak az a baj, hogy nem tudni, melyik fele az, ami veszendőbe megy. És az sem biztos, hogy a link- és tartalommarketing területén is így van ez.
Kedvenc bloggerünk a Marketing Econimist egy friss felmérését ismertetve arról ír, hogy „az internetes marketing a jövőben nem az offline eszközök kiegészítőjeként jelenik majd meg, hanem egyre inkább központi jelentőségre tesz szert. Ma azonban még gyakori, hogy a vállalatvezetők nem látják világosan, hogyan mérhető a világhálós kampányok hatása és hatékonysága, mint ahogy a weboldal tulajdonosok sem értik még a linkmarketing értelmét.”
Az idézet első fele világos, hiszen az elmúlt évek óta sok szó esik a marketingcsatornák integrálásáról és optimalizálása összehangolásáról, egyre gyakrabban találkozni a webre kihegyezett kampányokkal. (Már nálunk sem szokatlan, ha egy rádiós kampány azzal végződik, hogy „a részleteket keresse fel weboldalunkon, a wéwéwé….címen”. Más kérdés, hogy a vajon a felszólításra mennyien rohannak azonnal számítógépükhöz, hogy azonnal beírják a megadott címet.)
Az idézet második felét azonban nehezebb értelmezni. Az üzleti életben gyakran emlegetett mondás szerint a marketingre fordított pénz 50 százaléka kárba vész – csak az a baj, hogy nem tudni, melyik 50 százalék az. Nos, az internetes marketing és keresőmarketing újdonsága, varázsa, meggyőző ereje (a lézerbomba-pontosságú célozhatóság mellett) éppen a mérhetőségben rejlik.
Online tartalommarketing stratégia a weboldalon
Akik nem tudják, hogyan mérhetők a világhálós kampányok, azoknak nem sok fogalmuk van az online linkmarketingről. A területtel foglalkozó szakemberek felelőssége tehát, hogy „megtanítsák” megrendelőiknek, mit is akarjanak, kérjenek – mérjenek. (A jelenlegi állapotokat jól tükrözi, hogy miközben az online marketing egyre kifinomultabb eszköztárral rendelkezik, sok megrendelő továbbra is ragaszkodik a nagy, de vegyes közönség által látogatott portálok nyitóoldalak tetején elhelyezett – meglehetősen gyengén muzsikáló – hagyományos „bannerekhez”.)
A cikkben ugyan leginkább a reklámokról esik szó, de a stratégiai online tartalommarketing nem egyenlő az internetes hirdetésekkel. A legbanálisabb online marketingeszköz a céges honlap. Ha valaki sokat nézelődik a hazai vállalati / intézményi honlapok között, ha nemcsak nézelődik, hanem itt-ott bele is olvas a szövegekbe, könnyen meggyőződhet róla, hogy ezen a területen még sokat lehet fejlődni. De ez már egy másik történet.
A keresőmarketing tanácsadás honlapja
Az új SEM Tanácsadó c. szakértői keresőmarketing honlap konzervatív és elegáns, amolyan reklámszakmai portál. Hosszas fejtörés után sem sikerül rájönnünk, hogy mik is a fejléc bal oldalán látható színes cetlik, sehogy sem sikerült a SEM emblémájának integrálása ebbe a mozgalmas környezetbe. A Magyar Reklám című kiadvány előfizetésére buzdító szalaghirdetés amolyan „cipőt a cipőboltban” reklám, szerepe leginkább az, hogy egy kis életet vigyen a meglehetősen szigorú weboldalba.
A menük ügyes elosztásának köszönhetően a tartalmat agyonnyomna a sok információ. A főmenüben valóban csak a fontos tartalmi-szakmai menüpontok kaptak helyet, a lap tetején elhelyezett kiegészítő menübe kerültek a segédfunkciók, a nyitóoldal aljára pedig azok a kötelező tudnivalók, amelyeket a normális látogató nem nézeget mindennap. A főmenüben több lenyíló menüpont is található, de ezek száma, a felkínált almenük mennyisége még elviselhető. Bár további menüszintek nincsenek, a honlap viszonylag könnyen áttekinthető, érdemes lenne egy honlap optimalizálással javítani Google-helyezéseit, hiszen a linkmarketing ára megtérül, nem ez a fél vész kárba.